Самый полезный рекламный носитель, который не вызывает раздражения. Образ упаковки ассоциируется с содержимым. В случае позитивного первого опыта потребитель реагирует на знакомые формы и цвета, укрепляя тем самым эмоциональную связь с объектом покупки или подарка.